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pk拾技巧定位胆 地理位置2.0: 数据展望异日

时间:2019/12/02  点击量:152

  ■ 文/ 本刊记者 周瑞华

  营销人不光能够在“当下”向消耗者发送对的新闻,还能够经过历史地理位置数据,找到湮没的消耗者。

  对于地理位置数据的价值,以前常 常总结为一句话:在对的时间、 对的地点,给对的用户发送对的 新闻。但是实际上,这个判定只是道出了地 理位置数据价值的冰山一角,许多营销人 发现,倘若把消耗者的历史地理位置数据 行为一个团体来望待的话,将得出更周详、 深入的洞察,营销人不光能够在“当下”向 消耗者发送对的新闻,还能够经过历史地 理位置数据,找到湮没的消耗者。

  在以前,营销人对于地理位置数据, 不息偏重于用户现在所处的位置,而大约从 一年半前开起,越来越多的营销人对地理 位置数据的行使已经进化至2.0阶段,他们 开起更关注用户在一段时间内所到之处, 然后抽取其中对本身有价值的地理位置数 据,把这片面数据划分成一类,经过它来找 到一栽定位现在的受多的手段。比如,通太甚 析历史地理位置数据,来展望用户异日的走为——什么时候会再次往酒吧,除了经 常喝某个牌子的啤酒,用户还频繁抽某个 牌子的烟等;或者经过地理位相新闻pk拾技巧定位胆,勾画 出某个地区的“多生相”pk拾技巧定位胆,从而协助品牌进 走对症下药的广告投放。

  从WebMD的“感冒流感地图”( Cold and Flu Map)到啤酒品牌 Stella Artois根 据用户历史地理位相新闻pk拾技巧定位胆,向现在的用户发送重定向广告,吸引他们再次往酒吧,很 多机议和品牌都已经开起深度发掘地理 位置数据的价值,在这个地理位置数据 2.0的时代,这将给他们带来意料不到的 洞察和机会。

  WebMD“感冒与流感地图”

  随着现在网上就医的通俗,许多人身 体不适,展现“头疼、发炎”等症状后,第 一逆答不是往医院望病,而是上网输入自 己的症状进走诊断,然后本身买药。

  在美国,用户展现感冒症状后清淡会 上WebMD网站进走自吾诊断。WebMD是 一个有着21年历史的在线健康新闻网站, 每月的访问量达到7500万人次。它的“症 状检测器”功能( Symptom Checker)让 用户输入本身的各栽症状,经过 WebMD 的专利算法,为用户列出一系列能够的疾 病,而在这些检测中,感冒和流感是最常见的诊断终局。

  以是,WebMD能够很清亮地掌握某 个地区有多少人患上感冒,于是就有了它 的“感冒与流感地图”,这张地图结相符了 地理位置数据和用户输入症状检测器中 的各栽症状,成为一张动态的感冒与流 感地图。同时,它经过颜色的深浅来表现 出各地区感冒的轻重水平以及各地区感 冒与流感的趋势,颜色越蓝的地区,感冒 越主要。现在,这个地图成为 WebMD上 一个相等主要的功能,用户能够经过地 图望出本身所在地区的感冒主要水平,并 在WebMD上获得各栽预防感冒和流感的 新闻,从而做益有效地预防做事。而对于 WebMD来说,这张地图更大的意义还在 于它的营销价值。

  WebMD的配相符友人利洁时( Reckitt Benckiser)是英国的健康与卫生巨头, 旗下品牌包括来苏尔(Lysol)和美清痰 (Mucinex)等,都是针对感冒与流感的 医药品牌,现在,WebMD的“感冒与流 感地图”清晰地包含了“地理位置 超过 300万用户输入的症状”,这对于 Reckitt Benckiser以及相通的医药公司来说,是 一个相等精准的营销工具。

  利洁时已经行使这个工具进走了投 放,它的医疗保健营销总监 Emma Howe 外示,“感冒与流感地图”让他们能够向特 定的用户发送有关的新闻。她同时指出, 利洁时在衡量一切渠道的营销成绩时发 现,经过 WebMD投放的广告带来了两位 数的出售添长。

  实际上,对于这个“感冒与流感地 图”业内也存在争议,争议的焦点不在于 它的营销价值,而在于行家远大关注的用 户幼我隐私,毕竟相比于在网上的购物数 据,疾病是更为幼我的隐私新闻,而且基 于用户本身输入的症状,会带有很大的误 差。对于这个题目,WebMD回答外示,它 们采用的是聚相符数据,用户望到的广告并 不针对幼我,而是针对某个区域内有相通 症状的用户。

  对营销人来说,“感冒与流感地图” 更大的意义在于,在地理位置数据的基础上,添上某栽用户特征之后,能够帮广告 主找到某一个用户群,并有针对性地向他 们发送有关的新闻。

  历史数据展望异日

  尽管许多大数据行家声称,大数据是 未必效性的,但未必候,基于历史数据,也 能够展望异日。一些品牌,包括啤酒品牌 Stella Artois、 Goodwill Industries以及 Brown-Forman旗下的Herradura龙舌兰 等,都开起把历史地理位置数据行为主要 的参考,经过历史地理位置数据找出本身 的现在的用户。

  啤酒品牌Stella Artois2016年曾经联 手移动地理位置数据公司Blis做过一个活 动。Blis经过用户App、beacon、wifi以及 打电话等收集到大量的历史地理位置数 据,它的一款产品 Blis Future通太甚析用 户一段时间内的地理位置数据挑供展望 性分析,包括用户往酒吧的规律、在某个 地区异日会往某个酒吧的能够性等。

  在Stella Artois的案例中,Blis Future 经过历史地理位置数据,描绘出一幅用户 往一间酒吧以及脱离的细节图,同时,结 相符名誉卡消耗记录,能够判定出用户是否真实地产生了消耗。它展望认为,那些在 以前一个月内曾经往过酒吧一到两次的用 户,很有能够会再次光顾一间酒吧。基于 这个判定,Stella Srtois向这些用户的手机 发送视频和展现广告,并在用户真实光顾 了酒吧之后,才向 Blis支付费用。

  自然,倘若对隐私题目有顾虑,用户 也能够在本身的手机上进走竖立,从而不 被定位到。 相通的还有Brown-Forman,2016年 9月它和Foursquare联手推出一个“luck is earned”的主题运动,向那些曾经往 过酒吧、餐厅的用户发送广告。BrownForman经过测试广告,发现那些客流量 清晰增补的区域,并据此来优化本身的媒 介购买。

  终局表现,在那些用户能够容易买到 Herradura龙舌兰的地方,客流量挑高了 23%。而地理位置数据同样表现,这类用 户也频繁光顾果汁吧、有机食品超市和单 车健身房SoulCycle等场所,这就更周详 地表现了Brown-Forman的现在的用户的画 像,Brown-Forman的全球整相符疏导总监 Joanna Darst外示,这些新闻能够用于将 来的定位营销运动中。

  

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